Что такое авторское право?

Сегодня онлайн торговые платформы предлагают потребителям все больше преимуществ. Ассортимент товаров растет, заказ можно получить вблизи дома, удобная оплата продукта, быстрая и хорошая логистика и т. д.

Продажа через маркетплейсы предполагает некие преимущества и для поставщиков, и для продавцов. Как и во всем, имеются и свои недостатки — комиссия маркетплейса, конкуренция среди продавцов, в том числе и нарушения авторских прав. Например, использование чужих фотографий в карточке товара или продажа одежды с изображением знаменитых мультгероев и т. д. Такое понятие как нарушение авторских прав наблюдается и в работе маркетплейсов, таких как, Озон, вайлдберриз и т. д.

Понятие авторское право описано в 155 статье Гражданского кодекса РФ. Авторское право — это право интеллектуальной собственности, которые регулирует моменты использования творческой деятельности человека. Это могут быть произведения, картины, фильмы, тексты, статьи и т. д. На онлайн торговых платформах чаще всего встречается два вида интеллектуальной собственности:

1. Это — текст, фотографии, изображения, дизайн, видеоматериалы и т. д. То есть, объекты авторского права.

2. Способы индивидуализации. Это — бренд, товарный знак и т. д.

Автор имеет:

• Исключительное право на произведение.

• Право авторства.

• Право автора на имя.

• Право на неприкосновенность произведения.

• Право на его издание.

То есть, все объекты, которые используются в карточках товара, например, фото, изображение, баннер, текст описания и т. д., являются объектом авторского права. Их можно использовать только при наличии разрешения от автора. Юрлицо может купить право на использование данных объектов.

Еще больше полезной информации можно найти на портале развития маркетплейсов «Маяк».

На маркетплейсах очень много продавцов, которые нарушает право интеллектуальной собственности. Как правило, это:

1. Использование фото другого человека в карточках товара. Основная масса нарушителей приходится на долю новых продавцов. Многие не сразу могут себе позволить аренду студии и время работы фотографа для качественных снимков товара и просто берут фото у конкурентов. Или берутся за работу недобросовестные дизайнеры. То есть они берут чужие снимки и меняют их частично. Это тоже входит в нарушение авторского права. В таких случаях суд разбирается, насколько были нарушены права. Если дело касается каких-то узнаваемых брендов или образов, то доказать будет проще. Эксперты советует не рисковать, а делать уникальные фотоконтент и описание для карточки товара.

2. Копирование текста описания товара. В этом случае текст также является объектом права интеллектуальной собственности. Права будут у того, кто первым написал или выложил в интернет. Поэтому эксперты советуют не копировать чужие описания, а как минимум сделать рерайт данного текста.

3. Нанесение на товар чужого фото или рисунка. У каждого мультгероя, киногероя есть свои правообладатели. Просто продавать футболку с изображением одного из них не получится. Чтобы их реализовывать нужно разрешение его правообладателя. В противном случае данный товар будет считаться незаконным.

4. Использование чужого бренда. Продавец, решив хорошо заработать на товаре без марки указывает название известного бренда и начинает работать. Потребители могут и не заметить. А вот продавец, если увидит, то может подать на такого продавца в суд. Данным брендом могут торговать многие продавцы. Бывают случаи, когда правообладатели решают работать в одиночку. То есть они не дают право на реализацию никому, даже дистрибьюторам. Чтобы не попадать в неприятные ситуации с нарушениями, лучше заранее подготовить все необходимые документы, если этого требует товар.

При нарушении права на интеллектуальную собственность правообладатель может обратиться с данным фактом в суд. По отношению к нарушителям предусмотрены следующие меры:

1. Компенсация. Чтобы установить размер выплаты будут рассматривать степень нанесенного ущерба. Анализируются такие показатели как, прибыль продавца от реализации этого продукта, как долго он его распространяет на страницах маркета и т. д. Самые распространенные штрафы за нарушение авторского права:

• Если продавец еще не успел ничего продать, просто увидели факт присутствия товара на сайте маркетплейса, то штраф до 200 тысяч рублей.
• Средние продажи — максимальная сумма 1,5 млн.
• В случае, если продавец уже давно реализует товар, нарушающие авторские права и заработал на этом больше млн рублей, то размер штрафа может достигать 5 млн.

Не стоит забывать и о таком моменте, что и государству нужно будет выплатить компенсацию в размере до 200 тысяч рублей. Могут привлечь и за уголовную ответственность, если правообладателю был нанесен ущерб больше 250 тысяч рублей. Таким нарушителям грозит тюремное заключение вплоть до двух лет.

2. У продавца могут конфисковать товар, который нарушает авторское право.

Не забывайте, что размер компенсации всегда индивидуален. Здесь нет конкретных цифр. Будет учитываться не только размер нанесенного ущерба правообладателю, но и сам объект правонарушения. Штраф за использование чужого текста и фото будут не одинаковыми. Если нарушение незначительное, могут попросить убрать факт нарушения и все.

Представьте, что продавец торгует вещами бренда, которые ушли с российского рынка. На основании исключительного права на произведение правообладатель может выиграть дело. Иначе обстоят дела с параллельным импортом. Не забывайте, что большие компании следят за нарушениями и активно защищают свои права на интеллектуальную собственность. Например, Coca-Cola, Marvel и т. д.

При обнаружении факта нарушения авторского права, автор может предложить другой стороне разобраться до суда. Это очень выгодно продавцу, который нарушил закон. Правообладатель может попросить маленькую компенсации или просто убрать товар и т. д. Если конфликт не получилось уладить мирным путем, то дело идет в суд. Продавец, нарушивший авторские права, не сможет игнорировать требования правообладателей. Если нет факта нарушения, в этом случае продавцу самому нужна будет помощь юриста.

Эксперты предлагают воздержаться от продажи следующих категории товаров:

• Игрушки напоминающие известных героев мультфильмов. Такие как, «Маша и медведь», Смешарики и т. д.

• Товары, на которых изображены именитые герои: герои Marvel, Ми-ми-мишки и т. д.

Чтобы продавать товары, которые имеют правообладателей, нужно прописать в договоре пункт об использовании данного бренда или товарного знака. Уникальные изображения и тексты для карточек товара помогут составить дизайнеры, копирайтеры. В некоторых случаях продавцы могут справиться с этой задачей и самостоятельно.

За нарушениями авторского права следят юридические фирмы, которые специализируется именно на этом и продавцы, заинтересованные в защите своего товарного знака. Ищут на сайтах картинки, тексты, посты, которые нарушают права на интеллектуальную собственность человека. Факт нарушения нужно заверить у нотариуса, а после с иском обращаются в суд. Чаще всего правообладатели обращаются непосредственно к продавцам.

Даже если маркетплейсы не отслеживают факты нарушения закона, они могут снять с продажи товар или заблокировать аккаунт продавца, который по мнению автора нарушил права на интеллектуальную собственность. Маркетплейсы живут за счет комиссий, которую платят продавцы, поэтому им невыгодно убирать товар с собственной витрины. При возникновении конфликтов, маркетплейс будет запрашивать надлежащие документы для разрешения спора.

Все же некоторые маркетплейсы имеют свои требования по авторскому праву. Например, многие из них проверяют контент карточки товара. Такие площадки как, Яндекс. Маркет и Lamoda сотрудничают с магазинами, которые зарегистрированы как товарный знак. Документы будут проверять уже на этапе регистрации как поставщика маркета. Продавцы, которые выбрали для работы Яндекс. Маркет могут приложить и гарантийное письмо, которое дает право на использование того или иного товарного знака. Правда, речь не идет об обязательной регистрации товарного знака.

В случае онлайн продаж маркетплейсы выступают в роли информационного посредника. Если при возникновении необходимости маркет реагирует на жалобы и указания факта несоблюдения закона, то в таком случае он не несет ответственности за нарушения авторских прав.

Представьте, продавец увидел, что конкурент скопировал его фотоконтент и поставил в карточку товара. Тогда продавец может написать письмо в администрацию маркетплейса указав на недобросовестного конкурента и попросить заблокировать его личный кабинет.

Если в течении месяца никаких действий не последует, то селлер может обратиться в суд.

Чаще всего копируют качественные снимки, хорошую инфографику карточки товара. Рассмотрим подробнее, что делать, когда копируют изображение или фото другого продавца:

1. Соберите доказательства. Продавцу нужно будет предъявить авторские права, то есть подтвердить, что автором данного изображения является именно он. Если продавец нанял фотографа, дизайнера для работы, то необходимо предоставить договор, по которому было создано данное произведение.

2. Приготовить исходный файл спорного изображения. По метаданным произведения можно будет доказать кто автор.

3. После обнаружения нарушения продавцу нужно зафиксировать данный факт. Можно сделать через нотариальную контору или судебного эксперта.

В любом случае продавцы в подобных случаях могут обратиться за помощью к юристам.

При нарушении авторского права порой бывает трудно доказать авторство того или иного конкретного лица. Авторы могут защитить свои произведения следующими способами:

• Эксперты предлагают воспользоваться электронным депонированием. Это означает, что произведение конкретного лица будет защищено, а именно у файла будет указан автор и время его загрузки. Правообладателю выдают специальный сертификат, который будет указывать на его авторство. При возникновении спорных моментов доказать авторство будет намного проще.

• У автора может быть много снимков, материалов. В этом случае депонирование каждого объекта будет затратным. Можно воспользоваться сервисом Art Cloud. Используется для защиты авторских прав. Здесь можно выбрать необходимый размер, объем охраняемой информации. Например, 500 МБ, 10 Гб и т. д. Автор может загрузить желаемое количество фото или изображений и хранить их. При желании фотоматериалы можно обновлять, дополнять, удалять и т. д. При необходимости можно получить документ, который будет подтверждать авторство.

• Можно зарегистрировать собственный товарный знак в Роспатенте. Таким образом автор бренда указывает свое право, и другие продавцы не смогут без его разрешения реализовывать товар этого бренда.

• Регистрация патента тоже сможет защитить интеллектуальную собственность. Это может быть какое-то изобретение, полезное решение, модель и т. д. Другие лица не смогут без разрешения правообладателя торговать такими же моделями.

Маркетплейс Wildberries при регистрации не запрашивает документы. Но не стоит расслабляться. В договоре оферты есть пункт, в котором говорится, что при нарушении прав на интеллектуальную собственность, продавец должен будет возместить все убытки и потерпевшему лицу и вайлдберриз.

Например, если у продавца, нарушившего авторские права не окажется документов, то вайлдберриз выкатит штраф в размере 100 тысяч рублей.

Ozon запрашивает документы у продавцов до начала работы. Продавец, регистрируясь на маркете озон, подтверждает, что имеет права, лицензию и т. д. на использование объектов интеллектуальной собственности. При конфликтных ситуациях маркет просит продавца предоставить согласие правообладателя. Если на продавца поступает жалоба, то площадка запрашивает необходимые документы. При не предоставлении которых, аккаунт селлера блокируется. В озоне также есть своя юридическая служба для решения конфликтных моментов работы.

Чтобы не попасть в неприятные ситуации продавцам следует внимательно ознакомится с правилами площадки и подготовить все необходимые документы, тем самым защищая себя. Уникальные, корректные карточки товара — один из главных инструментов продаж продавца. Нужно постараться не вступать в конфликты с правообладателями, ведь правда будет на их стороне.

Если есть вопросы по теме «Выручка на WB» переходите по ссылке и регистрируйтесь на наш вебинар.