Видео в карточки товара на вайлдберриз

Маркетплейсы с#nbsp;каждым днем набирают все больше и#nbsp;больше оборотов, растет и#nbsp;конкуренция среди продавцов. Концепция продаж меняется, используются все новые методы продвижения товаров на#nbsp;торговых платформах. Продавцам приходится следить за#nbsp;новыми тенденциями и#nbsp;новшествами маркетплейсов.

Сегодня видео формат в#nbsp;карточки товара становится все популярнее. Рассмотрим более подробно, что нам дает видеоролик о#nbsp;товаре:

1. Хорошая демонстрация продукта. В#nbsp;процессе можно увидеть детали. Видео удобно применять по#nbsp;отношению к#nbsp;одежде. Покупатели могут увидеть более реалистичный вид, как она сидит на#nbsp;модели, как работает молния и#nbsp;т.#nbsp;д.

2. Повышает конверсию. Если продавец добавил видеоролик о#nbsp;товаре в#nbsp;карточку, то#nbsp;по#nbsp;статистике конверсия увеличится примерно на#nbsp;30−40%.

3. Увеличит доверие клиентов к#nbsp;бренду, покупателю. Пользователи больше доверяют тем продавцам, у#nbsp;кого есть видеоматериал про товар. Это не#nbsp;только повышает лояльность постоянных покупателей, но#nbsp;и#nbsp;растет количество новых.

Видеоматериал можно добавлять практически во#nbsp;все ниши. Актуально будет для#nbsp;таких категорий, как ювелирные украшения, гаджеты, одежда, сумки и#nbsp;т.#nbsp;д. Основная задача продавца сделать ролик максимально полезным для#nbsp;интересующейся аудитории.

Покупатели, которые смотрят видео обзор товара, первым делом должны увидеть основные достоинства и#nbsp;преимущества данного продукта. Ролик должен показывать только хорошую сторону продукта. У#nbsp;маркетплейса к#nbsp;видеоматериалу с#nbsp;технической стороны есть несколько условий:

• Размер видеоматериала#nbsp;— до#nbsp;10 Гб.
• Формат#nbsp;— mp4 или flv.
• Длительность: не#nbsp;больше 3 минут.
• Ширина и#nbsp;высота#nbsp;— от#nbsp;720 р#nbsp;до#nbsp;1920 р.
• Если раньше для#nbsp;одного артикула можно было добавить только одно видео, то#nbsp;сегодня их#nbsp;число возросло до#nbsp;трех.

Кроме этих правил есть еще несколько моментов, на#nbsp;что нужно будет уделить внимание. Фон для#nbsp;видеосъемок должен быть однотонным. В#nbsp;изображении не#nbsp;должно иметь лишних деталей, которые мешают или могут отвлечь покупателей. Лучше всего снимать видео-визитку на#nbsp;профессиональное оборудование. Обязательно снимите полную комплектацию товара. Например, если вы#nbsp;реализуете брюки с#nbsp;ремнем, то#nbsp;на#nbsp;записи должны быть оба элемента: брюки и#nbsp;ремень.

На#nbsp;видеоролике важно сохранить ту#nbsp;же#nbsp;стилистику, что и#nbsp;на#nbsp;кадрах карточки товара. Так карточка будет выглядеть более гармонично.

Если у#nbsp;продавца нет возможности сделать видеоролик в#nbsp;профессиональной студии, то#nbsp;можно снять и#nbsp;на#nbsp;камеру телефона. Если продавец решил справиться со#nbsp;съемками видеоматериала самостоятельно, то#nbsp;нужно знать следующие моменты:

1. Подготовка к#nbsp;съемке: проверить оборудование, придумать сценарий, по#nbsp;которому будете снимать видео и#nbsp;найти модель. При желании можно купить и#nbsp;дополнительный свет, штатив для#nbsp;камеры и#nbsp;т.#nbsp;д. Если у#nbsp;продавца есть четкий план, сценарий видеоролика, это ускорит процесс.

Продавцам на#nbsp;заметку. До#nbsp;того как придумаете свой план видео визитки, посмотрите ролики конкурентов. Как они это делают, на#nbsp;чем акцентируют внимание и#nbsp;т.#nbsp;д. Не#nbsp;стоит их#nbsp;полностью копировать. Посмотрев работу конкурентов, можно создать уникальный материал.

2. Съемка#nbsp;— запись видео. Желательно, чтобы во#nbsp;время записи дополнительный свет падал с#nbsp;обеих сторон и#nbsp;спереди. Если съемки проходят при дневном свете, то#nbsp;лучше всего модель развернуть вполоборота к#nbsp;источнику света. Так свет будет равномерно освещать весь кадр. Камеру необходимо прикрепить на#nbsp;штатив, так видео будет более статичной. Иначе на#nbsp;руках может быть заметно дрожание, что препятствуют к#nbsp;просмотру. Не#nbsp;ленитесь делать несколько дублей. После можно будет выбрать наиболее оптимальный вариант или склеить одно видео. Чего нужно избегать во#nbsp;время съемок видео контента:

• Объектив должен оставаться без движения. То#nbsp;есть не#nbsp;должно быть откатов и#nbsp;наезда камеры на#nbsp;модель. Лучше всего, чтобы модель двигалась.

• Длинный сценарий. Если ролик будет длится больше 2 минут, то#nbsp;не#nbsp;все будут просматривать его до#nbsp;конца. Оптимальная продолжительность для#nbsp;видео ролика от#nbsp;30 до#nbsp;120 секунд. Этого времени вполне достаточно для#nbsp;демонстрации преимущества продукта.

• Не#nbsp;стоит работать с#nbsp;искусственным увеличением зума. При необходимости записи крупного плана деталей, лучше будет если камеру преподнести ближе.

• Товар не#nbsp;должен сливаться с#nbsp;оттенком фона. Покупатели не#nbsp;смогут рассмотреть все детали товара. Не#nbsp;стоит снимать и#nbsp;слишком близко, должно быть расстояние.

• Запись видео сверху или снизу только исказит реальные размеры продукта. Лучше всего, установить камеру на#nbsp;том#nbsp;же уровне, что и#nbsp;товар.

4. Монтаж видеоматериала. Для#nbsp;этих задач можно привлечь специалистов. Если продавец решил самостоятельно создать видео, то#nbsp;ему в#nbsp;этом помогут такие редакторы, как Quick, Adobe Premire Pro, AVS Video Editor и#nbsp;т.#nbsp;д.

Совет продавцам. При склеивание видео обзора товара не#nbsp;стоит использовать эффекты для#nbsp;перехода. Цвет полного видеоматериала должен быть единым.

Представьте, что продавец хочет добавить ролик в#nbsp;уже имеющуюся карточку. Ему нужно выполнить следующие пункты:

• В#nbsp;аккаунте продавца в#nbsp;разделе «Продвижение» необходимо найти пункт «Видеообзоры».

• Далее выбрать нужную карточку товара. (Если одно и#nbsp;тоже видео одинаково подходит к#nbsp;нескольким товарам, есть возможность сразу выделить их).

• Если есть необходимость, нужно отметить ограничения по#nbsp;возрасту. Относится к#nbsp;товарам для#nbsp;взрослых.

• Загрузить видеоматериал. Есть возможность просто перетащить или#nbsp;же сделать с#nbsp;помощью кнопки «+».

• Далее нужно будет заполнить необходимую информацию и#nbsp;сохранить видео. Ролик автоматически добавится в#nbsp;карточку товара.

• Для#nbsp;прикрепления видео в#nbsp;новую карту товара, необходимо выполнить следующие действия:

• В#nbsp;разделе «Карточка товара» при создании новой карточки товара можно добавить видеоролик.

• Далее нужно заполнить все параметры и#nbsp;строки. При написании описания товара следует загрузить видео. Есть два пути:

• ссылкой, если находится на#nbsp;сервисе;
• загрузка с#nbsp;компьютера.

После этапа модерации, карточка появится в#nbsp;каталоге.

Оптимизация, улучшение контента карточки товара необходимый залог успеха. Основные советы и#nbsp;рекомендации по#nbsp;SEO-оптимизации карточки может дать сервис аналитики «Маяк». Помогут с#nbsp;написанием заголовка, сделают анализ инфографики, подскажут как повысить эффективность и#nbsp;т.#nbsp;д. Подробности по#nbsp;ссылке.

Если у#nbsp;вас есть вопросы по#nbsp;поводу ниши на#nbsp;вайлдберриз, посмотрите наш вебинар на#nbsp;эту тему и#nbsp;многое станет понятным. Для#nbsp;регистрации переходите по#nbsp;ссылке.