Сегодня очень много говорят о#nbsp;брендах, торговом знаке. Нужны#nbsp;ли эти понятия для#nbsp;поставщиков маркетплейсов.
Бренд#nbsp;— некая отличительная черта товара или услуги от#nbsp;предложения конкурентов. Это может быть какой-то знак или символ, словосочетание, которое помогает отличить продукт конкретного продавца.
Название#nbsp;— это наименование, словесное значение чего-либо.
Товарный знак помогает потребителям не#nbsp;путать конкретный продукт с#nbsp;другими. Он#nbsp;прикрепляется за#nbsp;конкретным предпринимателем, продавцом. Говоря другими словами, отличительное обозначение товара. По#nbsp;законам нашей страны товарным знаком может быть как слово, так и#nbsp;рисунок или даже набор запахов.
На#nbsp;страницах маркетплейса словосочетание «название бренда» обозначает бренд. Если продавец не#nbsp;хочет, чтобы его название использовали другие люди для#nbsp;своих целей, то#nbsp;ему необходимо зарегистрировать название своего магазина как торговый знак. Может случиться и#nbsp;так. Кто-то зарегистрирует данное название и#nbsp;может подать в#nbsp;суд на#nbsp;другого продавца за#nbsp;использование его товарного знака.
Нужен ли товарный знак?
По#nbsp;правилам маркетплейса, чтобы продавать регистрация товарного знака не#nbsp;обязательна. Но#nbsp;нужно написать название. При этом не#nbsp;забудьте проверить, не#nbsp;является#nbsp;ли ваше название чужим товарным знаком, чтобы не#nbsp;нарваться на#nbsp;неприятности. В#nbsp;таких случаях, вайлдберриз блокирует аккаунт продавца и#nbsp;взыскивает все издержки, которые он#nbsp;потратит в#nbsp;суде, если будет иск. Если не#nbsp;будет документов, подтверждающих права на#nbsp;использование бренда, то#nbsp;весь товар будет уничтожен.
Конкуренты могут воспользоваться успешным названием бренда для#nbsp;продвижения своих товаров. В#nbsp;случае незарегистрированного товарного знака, продавец не#nbsp;сможет ничего сделать.
Требования маркетплейсов к названию бренда
Особых каких-то требований к#nbsp;названию бренда у#nbsp;маркетплейсов нет. Продавцы не#nbsp;знают всех алгоритмов, по#nbsp;которым идет ранжирование продавцов и#nbsp;товарных карточек. Можно назвать несколько пунктов, каким должно быть название:
Подходящим к#nbsp;поиску потребителей. Например, продавец торгует под названием «Забавные игрушки». Ваши товары будут индексироваться и#nbsp;по#nbsp;названию бренда. Потребители, задающие на#nbsp;строке поиска слово «игрушки» находят в#nbsp;вашем магазине необходимые им#nbsp;вещи. То#nbsp;есть карта товара будет подниматься выше. В#nbsp;этом случае совпадает ключевой запрос и#nbsp;названия бренда.
Показывать товарную линейку. Упоминание продукта в#nbsp;названии магазина, карточки повышают шансы попадания в#nbsp;топ на#nbsp;выдаче. Такой вариант хорошо подойдет для#nbsp;продавцов, которые реализуют узкую нишу. Например, надпись «женская одежда» в#nbsp;этом случае не#nbsp;сработает, так как слишком обобщенно.
Если уже имеется магазин, под таким названием, для#nbsp;онлайн торговли лучше его не#nbsp;менять. Представьте, что продавец продает вязаные изделия под определенным названием. Потом он#nbsp;решил расшириться и#nbsp;выйти на#nbsp;торговые площадки. Будет выгодно, если продавец оставит то#nbsp;же#nbsp;название магазина и#nbsp;для маркетплейсов. Покупатели уже знакомы с#nbsp;этим брендом, знают его, они могут найти его и#nbsp;на#nbsp;онлайн маркете.
Если продавец доволен своими продажами, прибылью, то#nbsp;нет смысла менять название, описание карточки и#nbsp;т.#nbsp;д.
Риск в#nbsp;данном случае будет связан с#nbsp;конкурентами, которые могут захотеть нажиться на#nbsp;незарегистрированном названии успешного бренда.
Более детально взглянуть на#nbsp;процесс взаимодействия с#nbsp;WB вам поможет наш вебинар.
Как выбрать название бренда
Продавцы нередко сталкиваются с#nbsp;проблемой названия своего бренда. Разберем несколько моментов.
Продажа собственного товара. При таком раскладе есть смысл зарегистрировать товарный знак. Это обезопасит вас от#nbsp;нападения конкурентов. В#nbsp;противном случае кто-то другой после регистрации данного товарного знака, может угрожать вам судом и#nbsp;запретом на#nbsp;использование этого названия.
Обычно процедура регистрации занимает несколько месяцев.
Перепродажа товаров российского производителя. Многие российские производители продают свои товары оптом другим продавцам, которые реализуют товар далее. Продавец, если у#nbsp;него нет для#nbsp;этого надлежащих документов, занимаясь перепродажей рискует. Если будут жалобы, то#nbsp;маркетплейс может оштрафовать поставщика и#nbsp;заблокировать его аккаунт. Чтобы восстановиться на#nbsp;правах, нужно будет предоставить соглашение с#nbsp;производителем. Там указывается срок действия данного документа.
Закупку у#nbsp;официальных производителей никто не#nbsp;запрещает. В#nbsp;данном случае право переходит к#nbsp;продавцу. Если#nbsp;же селлер будет реализовывать подделку или без разрешения использовать название бренда, то#nbsp;проблем ему не#nbsp;избежать.
Перепродажа товаров зарубежного производителя. Большие известные компании не#nbsp;разрешают работать под их#nbsp;именем. Исключение, параллельный импорт. Продавец может договориться с#nbsp;иностранным поставщиком о#nbsp;регистрации данного товарного знака и#nbsp;на#nbsp;территории#nbsp;РФ. Тогда этот продавец станет единственным поставщиком этого товара. Множество китайских производителей работают без бренда. Они разрешают российским поставщикам вешать свои бирки на#nbsp;товар. В#nbsp;некоторых фабриках есть даже услуга по#nbsp;брендированию товара. Для#nbsp;такого рода действия потребуется весь пакет документов: декларации соответствия, сертификаты и#nbsp;т.#nbsp;д.
Нейминг магазина
В#nbsp;названии можно написать прямо то, что вы#nbsp;продаете, например, «Развивающие игрушки», «Товары для#nbsp;спорта» и#nbsp;т.#nbsp;д. Такие название невозможно зарегистрировать как наименование, товарный знак. Продавцы могут придумать и#nbsp;свое название. Например, многие делают название из#nbsp;фамилии и#nbsp;имени собственника.
Можно создать акроним. Это один из#nbsp;вариантов аббревиатуры. Из#nbsp;словосочетания берутся только первые буквы и#nbsp;так появляется название, которые читается складно, например, ВУЗ.
Игра слов. Название состоит из#nbsp;устойчивых выражений.
Рифмованные слова. Самый популярный вариант: «Дочки-сыночки». Рифмы хорошо запоминаются. Можно подобрать слова, которые так или иначе относятся к#nbsp;вашим товарам.
Перевод на#nbsp;другие языки. Название вашего магазина или то, чем вы#nbsp;торгуете можно перевести на#nbsp;другие иностранные языки и#nbsp;далее использовать это слово.
Проверка бренда на уникальность
Товарный знак регистрируется в#nbsp;Роспатенте. У#nbsp;них имеется весь перечень. С#nbsp;помощью разных сервисов можно посмотреть есть#nbsp;ли это название в#nbsp;Роспатенте, которое вас интересует. Чтобы ничего не#nbsp;упустить, дополнительно нужно будет изучить и#nbsp;данные по#nbsp;заявкам на#nbsp;регистрацию. В#nbsp;поисковых системах тоже можно проверить бренд.
Учтите тот факт, что закон не#nbsp;разрешает использовать не#nbsp;только идентичные знаки, но#nbsp;и#nbsp;схожие. Как искать название:
Если ваше название содержит несколько слов, то#nbsp;нужно поискать каждое слово отдельно.
Посмотреть синонимы и#nbsp;переводы на#nbsp;другие языки (английский обязательно).
Попробуйте найти по#nbsp;однокоренным словам и#nbsp;в#nbsp;разных формах.
Как работать с#nbsp;найденным материалом:
Не#nbsp;стоит брать на#nbsp;внимание товарные знаки, срок которого истек.
Следует внимательно рассмотреть остальные варианты на#nbsp;схожие моменты с#nbsp;товарным знаком, который хотите зарегистрировать.
Названия из#nbsp;областей, которые не#nbsp;пересекаются с#nbsp;вашим, можете не#nbsp;рассматривать.
Продавец сам решает, стоит#nbsp;ли ему регистрировать название или нет. Плюс регистрации товарного знака, это#nbsp;— юридическая защита. Конкуренты не#nbsp;смогут забрать или работать под названием, который зарегистрирован.
Минус в#nbsp;этом случае#nbsp;— цена регистрации 50−80 тысяч рублей. Продавцу нужно будет потратить свое время и#nbsp;силы для#nbsp;сбора необходимых документов, заявок и#nbsp;прочего.
Продавцы за#nbsp;помощью могут обратиться к#nbsp;специалистам, которые помогут разобраться с#nbsp;товарным знаком. Они смогут сделать название, чтобы не#nbsp;было проблем при регистрации.
Следите за#nbsp;лидерами в#nbsp;категориях, брендами конкурентов вместе с Маяком. Найдите новые роста для#nbsp;своего бизнеса.