Изначально ключевая фраза подтягивается из названия категории (предмета). Мастер-фраза служит для направления и установления аукциона для всей рекламы.
Если по ключевой фразе (мастер-фразе) установлена ставка, то для всех других выбранных фраз эта ставка работает.
Маяк управляет ставкой только по одной фразе, которую выбрали для направления.