Маркетплейсы с каждым днем набирают все больше и больше оборотов, растет и конкуренция среди продавцов. Концепция продаж меняется, используются все новые методы продвижения товаров на торговых платформах. Продавцам приходится следить за новыми тенденциями и новшествами маркетплейсов.
Сегодня видео формат в карточки товара становится все популярнее. Рассмотрим более подробно, что нам дает видеоролик о товаре:
1. Хорошая демонстрация продукта. В процессе можно увидеть детали. Видео удобно применять по отношению к одежде. Покупатели могут увидеть более реалистичный вид, как она сидит на модели, как работает молния и т. д.
2. Повышает конверсию. Если продавец добавил видеоролик о товаре в карточку, то по статистике конверсия увеличится примерно на 30−40%.
3. Увеличит доверие клиентов к бренду, покупателю. Пользователи больше доверяют тем продавцам, у кого есть видеоматериал про товар. Это не только повышает лояльность постоянных покупателей, но и растет количество новых.
Видеоматериал можно добавлять практически во все ниши. Актуально будет для таких категорий, как ювелирные украшения, гаджеты, одежда, сумки и т. д. Основная задача продавца сделать ролик максимально полезным для интересующейся аудитории.
Сегодня видео формат в карточки товара становится все популярнее. Рассмотрим более подробно, что нам дает видеоролик о товаре:
1. Хорошая демонстрация продукта. В процессе можно увидеть детали. Видео удобно применять по отношению к одежде. Покупатели могут увидеть более реалистичный вид, как она сидит на модели, как работает молния и т. д.
2. Повышает конверсию. Если продавец добавил видеоролик о товаре в карточку, то по статистике конверсия увеличится примерно на 30−40%.
3. Увеличит доверие клиентов к бренду, покупателю. Пользователи больше доверяют тем продавцам, у кого есть видеоматериал про товар. Это не только повышает лояльность постоянных покупателей, но и растет количество новых.
Видеоматериал можно добавлять практически во все ниши. Актуально будет для таких категорий, как ювелирные украшения, гаджеты, одежда, сумки и т. д. Основная задача продавца сделать ролик максимально полезным для интересующейся аудитории.
Требования к видеоматериалу на Wildberries
Покупатели, которые смотрят видео обзор товара, первым делом должны увидеть основные достоинства и преимущества данного продукта. Ролик должен показывать только хорошую сторону продукта. У маркетплейса к видеоматериалу с технической стороны есть несколько условий:
- Размер видеоматериала — до 10 Гб.
- Формат — mp4 или flv.
- Длительность: не больше 3 минут.
- Ширина и высота — от 720 р до 1920 р.
- Если раньше для одного артикула можно было добавить только одно видео, то сегодня их число возросло до трех.
Рекомендации по подготовке к съемке
Кроме этих правил есть еще несколько моментов, на что нужно будет уделить внимание. Фон для видеосъемок должен быть однотонным. В изображении не должно иметь лишних деталей, которые мешают или могут отвлечь покупателей. Лучше всего снимать видео-визитку на профессиональное оборудование. Обязательно снимите полную комплектацию товара. Например, если вы реализуете брюки с ремнем, то на записи должны быть оба элемента: брюки и ремень.
На видеоролике важно сохранить ту же стилистику, что и на кадрах карточки товара. Так карточка будет выглядеть более гармонично.
На видеоролике важно сохранить ту же стилистику, что и на кадрах карточки товара. Так карточка будет выглядеть более гармонично.
Советы по проведению съемки
Если у продавца нет возможности сделать видеоролик в профессиональной студии, то можно снять и на камеру телефона. Если продавец решил справиться со съемками видеоматериала самостоятельно, то нужно знать следующие моменты:
Продавцам на заметку. До того как придумаете свой план видео визитки, посмотрите ролики конкурентов. Как они это делают, на чем акцентируют внимание и т. д. Не стоит их полностью копировать. Посмотрев работу конкурентов, можно создать уникальный материал.
2. Съемка — запись видео. Желательно, чтобы во время записи дополнительный свет падал с обеих сторон и спереди. Если съемки проходят при дневном свете, то лучше всего модель развернуть вполоборота к источнику света. Так свет будет равномерно освещать весь кадр. Камеру необходимо прикрепить на штатив, так видео будет более статичной. Иначе на руках может быть заметно дрожание, что препятствуют к просмотру. Не ленитесь делать несколько дублей. После можно будет выбрать наиболее оптимальный вариант или склеить одно видео. Чего нужно избегать во время съемок видео контента:
Совет продавцам. При склеивание видео обзора товара не стоит использовать эффекты для перехода. Цвет полного видеоматериала должен быть единым.
- Подготовка к съемке: проверить оборудование, придумать сценарий, по которому будете снимать видео и найти модель. При желании можно купить и дополнительный свет, штатив для камеры и т. д. Если у продавца есть четкий план, сценарий видеоролика, это ускорит процесс.
Продавцам на заметку. До того как придумаете свой план видео визитки, посмотрите ролики конкурентов. Как они это делают, на чем акцентируют внимание и т. д. Не стоит их полностью копировать. Посмотрев работу конкурентов, можно создать уникальный материал.
2. Съемка — запись видео. Желательно, чтобы во время записи дополнительный свет падал с обеих сторон и спереди. Если съемки проходят при дневном свете, то лучше всего модель развернуть вполоборота к источнику света. Так свет будет равномерно освещать весь кадр. Камеру необходимо прикрепить на штатив, так видео будет более статичной. Иначе на руках может быть заметно дрожание, что препятствуют к просмотру. Не ленитесь делать несколько дублей. После можно будет выбрать наиболее оптимальный вариант или склеить одно видео. Чего нужно избегать во время съемок видео контента:
- Объектив должен оставаться без движения. То есть не должно быть откатов и наезда камеры на модель. Лучше всего, чтобы модель двигалась.
- Длинный сценарий. Если ролик будет длится больше 2 минут, то не все будут просматривать его до конца. Оптимальная продолжительность для видео ролика от 30 до 120 секунд. Этого времени вполне достаточно для демонстрации преимущества продукта.
- Не стоит работать с искусственным увеличением зума. При необходимости записи крупного плана деталей, лучше будет если камеру преподнести ближе.
- Товар не должен сливаться с оттенком фона. Покупатели не смогут рассмотреть все детали товара. Не стоит снимать и слишком близко, должно быть расстояние.
- Запись видео сверху или снизу только исказит реальные размеры продукта. Лучше всего, установить камеру на том же уровне, что и товар.
Совет продавцам. При склеивание видео обзора товара не стоит использовать эффекты для перехода. Цвет полного видеоматериала должен быть единым.
Инструкция по добавлению видео в карточку товара на вайлдберриз
Представьте, что продавец хочет добавить ролик в уже имеющуюся карточку. Ему нужно выполнить следующие пункты:
После этапа модерации, карточка появится в каталоге.
Оптимизация, улучшение контента карточки товара необходимый залог успеха. Основные советы и рекомендации по SEO-оптимизации карточки может дать сервис аналитики «Маяк». Помогут с написанием заголовка, сделают анализ инфографики, подскажут как повысить эффективность и т. д. Подробности по ссылке.
Если у вас есть вопросы по поводу ниши на вайлдберриз, посмотрите наш вебинар на эту тему и многое станет понятным. Для регистрации переходите по ссылке.
- В аккаунте продавца в разделе «Продвижение» необходимо найти пункт «Видеообзоры».
- Далее выбрать нужную карточку товара. (Если одно и тоже видео одинаково подходит к нескольким товарам, есть возможность сразу выделить их).
- Если есть необходимость, нужно отметить ограничения по возрасту. Относится к товарам для взрослых.
- Загрузить видеоматериал. Есть возможность просто перетащить или же сделать с помощью кнопки «+».
- Далее нужно будет заполнить необходимую информацию и сохранить видео. Ролик автоматически добавится в карточку товара.
- Для прикрепления видео в новую карту товара, необходимо выполнить следующие действия:
- В разделе «Карточка товара» при создании новой карточки товара можно добавить видеоролик.
- Далее нужно заполнить все параметры и строки. При написании описания товара следует загрузить видео. Есть два пути:
- ссылкой, если находится на сервисе;
- загрузка с компьютера.
После этапа модерации, карточка появится в каталоге.
Оптимизация, улучшение контента карточки товара необходимый залог успеха. Основные советы и рекомендации по SEO-оптимизации карточки может дать сервис аналитики «Маяк». Помогут с написанием заголовка, сделают анализ инфографики, подскажут как повысить эффективность и т. д. Подробности по ссылке.
Если у вас есть вопросы по поводу ниши на вайлдберриз, посмотрите наш вебинар на эту тему и многое станет понятным. Для регистрации переходите по ссылке.
