Сегодня очень много говорят о брендах, торговом знаке. Нужны ли эти понятия для поставщиков маркетплейсов.
Бренд — некая отличительная черта товара или услуги от предложения конкурентов. Это может быть какой-то знак или символ, словосочетание, которое помогает отличить продукт конкретного продавца.
Название — это наименование, словесное значение чего-либо.
Товарный знак помогает потребителям не путать конкретный продукт с другими. Он прикрепляется за конкретным предпринимателем, продавцом. Говоря другими словами, отличительное обозначение товара. По законам нашей страны товарным знаком может быть как слово, так и рисунок или даже набор запахов.
На страницах маркетплейса словосочетание «название бренда» обозначает бренд. Если продавец не хочет, чтобы его название использовали другие люди для своих целей, то ему необходимо зарегистрировать название своего магазина как торговый знак. Может случиться и так. Кто-то зарегистрирует данное название и может подать в суд на другого продавца за использование его товарного знака.
Бренд — некая отличительная черта товара или услуги от предложения конкурентов. Это может быть какой-то знак или символ, словосочетание, которое помогает отличить продукт конкретного продавца.
Название — это наименование, словесное значение чего-либо.
Товарный знак помогает потребителям не путать конкретный продукт с другими. Он прикрепляется за конкретным предпринимателем, продавцом. Говоря другими словами, отличительное обозначение товара. По законам нашей страны товарным знаком может быть как слово, так и рисунок или даже набор запахов.
На страницах маркетплейса словосочетание «название бренда» обозначает бренд. Если продавец не хочет, чтобы его название использовали другие люди для своих целей, то ему необходимо зарегистрировать название своего магазина как торговый знак. Может случиться и так. Кто-то зарегистрирует данное название и может подать в суд на другого продавца за использование его товарного знака.
Нужен ли товарный знак?
По правилам маркетплейса, чтобы продавать регистрация товарного знака не обязательна. Но нужно написать название. При этом не забудьте проверить, не является ли ваше название чужим товарным знаком, чтобы не нарваться на неприятности. В таких случаях, вайлдберриз блокирует аккаунт продавца и взыскивает все издержки, которые он потратит в суде, если будет иск. Если не будет документов, подтверждающих права на использование бренда, то весь товар будет уничтожен.
Конкуренты могут воспользоваться успешным названием бренда для продвижения своих товаров. В случае незарегистрированного товарного знака, продавец не сможет ничего сделать.
Конкуренты могут воспользоваться успешным названием бренда для продвижения своих товаров. В случае незарегистрированного товарного знака, продавец не сможет ничего сделать.
Требования маркетплейсов к названию бренда
Особых каких-то требований к названию бренда у маркетплейсов нет. Продавцы не знают всех алгоритмов, по которым идет ранжирование продавцов и товарных карточек. Можно назвать несколько пунктов, каким должно быть название:
Если продавец доволен своими продажами, прибылью, то нет смысла менять название, описание карточки и т. д.
Риск в данном случае будет связан с конкурентами, которые могут захотеть нажиться на незарегистрированном названии успешного бренда.
Более детально взглянуть на процесс взаимодействия с WB вам поможет наш вебинар.
- Подходящим к поиску потребителей. Например, продавец торгует под названием «Забавные игрушки». Ваши товары будут индексироваться и по названию бренда. Потребители, задающие на строке поиска слово «игрушки» находят в вашем магазине необходимые им вещи. То есть карта товара будет подниматься выше. В этом случае совпадает ключевой запрос и названия бренда.
- Показывать товарную линейку. Упоминание продукта в названии магазина, карточки повышают шансы попадания в топ на выдаче. Такой вариант хорошо подойдет для продавцов, которые реализуют узкую нишу. Например, надпись «женская одежда» в этом случае не сработает, так как слишком обобщенно.
- Если уже имеется магазин, под таким названием, для онлайн торговли лучше его не менять. Представьте, что продавец продает вязаные изделия под определенным названием. Потом он решил расшириться и выйти на торговые площадки. Будет выгодно, если продавец оставит то же название магазина и для маркетплейсов. Покупатели уже знакомы с этим брендом, знают его, они могут найти его и на онлайн маркете.
Если продавец доволен своими продажами, прибылью, то нет смысла менять название, описание карточки и т. д.
Риск в данном случае будет связан с конкурентами, которые могут захотеть нажиться на незарегистрированном названии успешного бренда.
Более детально взглянуть на процесс взаимодействия с WB вам поможет наш вебинар.
Как выбрать название бренда
Продавцы нередко сталкиваются с проблемой названия своего бренда. Разберем несколько моментов.
Обычно процедура регистрации занимает несколько месяцев.
Закупку у официальных производителей никто не запрещает. В данном случае право переходит к продавцу. Если же селлер будет реализовывать подделку или без разрешения использовать название бренда, то проблем ему не избежать.
- Продажа собственного товара. При таком раскладе есть смысл зарегистрировать товарный знак. Это обезопасит вас от нападения конкурентов. В противном случае кто-то другой после регистрации данного товарного знака, может угрожать вам судом и запретом на использование этого названия.
Обычно процедура регистрации занимает несколько месяцев.
- Перепродажа товаров российского производителя. Многие российские производители продают свои товары оптом другим продавцам, которые реализуют товар далее. Продавец, если у него нет для этого надлежащих документов, занимаясь перепродажей рискует. Если будут жалобы, то маркетплейс может оштрафовать поставщика и заблокировать его аккаунт. Чтобы восстановиться на правах, нужно будет предоставить соглашение с производителем. Там указывается срок действия данного документа.
Закупку у официальных производителей никто не запрещает. В данном случае право переходит к продавцу. Если же селлер будет реализовывать подделку или без разрешения использовать название бренда, то проблем ему не избежать.
- Перепродажа товаров зарубежного производителя. Большие известные компании не разрешают работать под их именем. Исключение, параллельный импорт. Продавец может договориться с иностранным поставщиком о регистрации данного товарного знака и на территории РФ. Тогда этот продавец станет единственным поставщиком этого товара. Множество китайских производителей работают без бренда. Они разрешают российским поставщикам вешать свои бирки на товар. В некоторых фабриках есть даже услуга по брендированию товара. Для такого рода действия потребуется весь пакет документов: декларации соответствия, сертификаты и т. д.
Нейминг магазина
В названии можно написать прямо то, что вы продаете, например, «Развивающие игрушки», «Товары для спорта» и т. д. Такие название невозможно зарегистрировать как наименование, товарный знак. Продавцы могут придумать и свое название. Например, многие делают название из фамилии и имени собственника.
- Можно создать акроним. Это один из вариантов аббревиатуры. Из словосочетания берутся только первые буквы и так появляется название, которые читается складно, например, ВУЗ.
- Игра слов. Название состоит из устойчивых выражений.
- Рифмованные слова. Самый популярный вариант: «Дочки-сыночки». Рифмы хорошо запоминаются. Можно подобрать слова, которые так или иначе относятся к вашим товарам.
- Перевод на другие языки. Название вашего магазина или то, чем вы торгуете можно перевести на другие иностранные языки и далее использовать это слово.
Проверка бренда на уникальность
Товарный знак регистрируется в Роспатенте. У них имеется весь перечень. С помощью разных сервисов можно посмотреть есть ли это название в Роспатенте, которое вас интересует. Чтобы ничего не упустить, дополнительно нужно будет изучить и данные по заявкам на регистрацию. В поисковых системах тоже можно проверить бренд.
Учтите тот факт, что закон не разрешает использовать не только идентичные знаки, но и схожие. Как искать название:
Как работать с найденным материалом:
Продавец сам решает, стоит ли ему регистрировать название или нет. Плюс регистрации товарного знака, это — юридическая защита. Конкуренты не смогут забрать или работать под названием, который зарегистрирован.
Минус в этом случае — цена регистрации 50−80 тысяч рублей. Продавцу нужно будет потратить свое время и силы для сбора необходимых документов, заявок и прочего.
Продавцы за помощью могут обратиться к специалистам, которые помогут разобраться с товарным знаком. Они смогут сделать название, чтобы не было проблем при регистрации.
Следите за лидерами в категориях, брендами конкурентов вместе с Маяком. Найдите новые роста для своего бизнеса.
Учтите тот факт, что закон не разрешает использовать не только идентичные знаки, но и схожие. Как искать название:
- Если ваше название содержит несколько слов, то нужно поискать каждое слово отдельно.
- Посмотреть синонимы и переводы на другие языки (английский обязательно).
- Попробуйте найти по однокоренным словам и в разных формах.
Как работать с найденным материалом:
- Не стоит брать на внимание товарные знаки, срок которого истек.
- Следует внимательно рассмотреть остальные варианты на схожие моменты с товарным знаком, который хотите зарегистрировать.
- Названия из областей, которые не пересекаются с вашим, можете не рассматривать.
Продавец сам решает, стоит ли ему регистрировать название или нет. Плюс регистрации товарного знака, это — юридическая защита. Конкуренты не смогут забрать или работать под названием, который зарегистрирован.
Минус в этом случае — цена регистрации 50−80 тысяч рублей. Продавцу нужно будет потратить свое время и силы для сбора необходимых документов, заявок и прочего.
Продавцы за помощью могут обратиться к специалистам, которые помогут разобраться с товарным знаком. Они смогут сделать название, чтобы не было проблем при регистрации.
Следите за лидерами в категориях, брендами конкурентов вместе с Маяком. Найдите новые роста для своего бизнеса.
